Cómo el marketing de género y el sexismo pueden afectar las elecciones de disfraces de Halloween

Persona con cabello largo y rubio con top blanco, falda negra y sombrero negro salta por la calle llevando un montón de globos de colores de HalloweenCuando tenía 13 años, era un gran admirador de 'I Dream of Jeannie', un programa de la década de 1960 sobre una genio que vive con su 'maestro' masculino en su casa suburbana en los Estados Unidos. Dejando a un lado el psicoanálisis de mi elección de personaje, cuando llegó Halloween ese año, estaba desesperada por obtener un disfraz de Halloween I Dream of Jeannie. Recuerdo que tuve que convencer a mis padres de que me dejaran comprar el disfraz y cómo, debido a la parte superior que dejaba al descubierto el abdomen y las piernas de los pantalones rosas translúcidos, tuve que comprometerme al usar un leotardo desnudo y medias rosas debajo del disfraz para hacer el truco. o tratar.

Pensando en este encuentro, estoy desconcertado. ¿Por qué, a los 13 años, ya era tan consciente de que mostrar mi barriga y piernas, algo que se hace cada verano en la playa sin restricciones ni vergüenza , fue de alguna manera diferente cuando se hizo el 31 de octubreS t?



Marketing de género de disfraces de Halloween

La cuestión de cuál es el vestido apropiado en Halloween no es nueva, especialmente para mujeres y niñas. los género El marketing de disfraces es cada vez más noticia a medida que los consumidores se vuelven más conscientes de las opciones, o la falta de ellas, presentadas en las tiendas. La investigación ha demostrado que, de las ocho categorías arquetípicas disponibles para la elección de vestuario, a las mujeres generalmente se les presentan solo dos: héroes abiertamente femeninos y personajes no humanos abiertamente infantilizados como los animales (Sullivan, Hipple y Hyers, 2017).

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Esto importa en formas que van mucho más allá de unas vacaciones aparentemente inocuas. Cuando sexualizamos a una guerrera o infantilizamos a un león, estamos eliminando la agencia y el poder de lo que ese personaje representa inicialmente. Una guerrera no existe tanto para luchar como para mostrar sus piernas; un león no está aquí para aterrorizar al Serengeti, sino para hacer girar pasivamente su cola adornada con cintas hacia los demás. Una mujer moderna que quiera vestirse como Batman, con toda probabilidad, no podrá encontrar un simple disfraz de Batman. En cambio, las opciones serán lindas, sexys y / o poco realistas (es decir, usar tacones altos para combatir el crimen). En otras palabras, la intención original de Halloween, disfrazarse de formas fuera de la “norma”, incluye ahora una demanda tácita de mujeres: por encima de todo, debemos ser capaces de ser reconocidas y vistas como mujeres.

¿Por qué es esto? Algunas investigaciones han llegado a preguntarse si los disfraces infantilizados y / o sexualizados para las mujeres jóvenes son tan frecuentes como lo son para reforzar los roles de género subyacentes y los mitos sobre la falta de competencia y capacidad femenina, especialmente considerando que el aumento en la disponibilidad de este tipo de disfraces comienza a una edad en la que las mujeres jóvenes están comenzando a aprender sobre su propia agencia y sexualidad (Sullivan, Hipple y Hyers, 2017).



Otro punto a considerar a medida que nos acercamos a Halloween es la idea de la expresión sexual como una forma de independencia o libertad. El feminismo de tercera ola ha presentado la auto-sexualización, incluso con intenciones de atraer la mirada sexual, como prueba de la liberación y agencia femenina (Erchull & Liss, 2013). Recuperar el cuerpo femenino, incluyendo cómo se viste y con qué propósito, hace que la idea de vestirse como un león cursi o una guerrera sexy parezca más una broma interna y una expresión de poder . En otras palabras, puede convertirse en una especie de 'guiño' entre las mujeres que conocen el juego de los especialistas en marketing y han decidido seguirles el juego, pero solo porque nos apetece.

Recuperar el cuerpo femenino, incluyendo cómo se viste y con qué propósito, hace que la idea de vestirse como un león cursi o una guerrera sexy parezca más una broma interna y una expresión de poder. En otras palabras, puede convertirse en una especie de 'guiño' entre las mujeres que conocen el juego de los especialistas en marketing y han decidido seguirles el juego, pero solo porque nos apetece.

Celebrar nuestra sexualidad a través de la vestimenta abierta puede ser absolutamente parte del empoderamiento. Sin embargo, con este empoderamiento viene la espada de doble filo que llevan las mujeres de ser responsables de nuestra propia seguridad. Abundan las investigaciones sobre los llamados violencia prevención que descansa únicamente sobre los hombros de las mujeres, poniendo un mayor escrutinio sobre nuestras habilidades para reinar en nuestros cuerpos y las decisiones que tomamos con respecto a cómo los mostramos (Crooks, Goodall, Hughes, Jaffe y Baker 2007). Vestirse escasamente en Halloween, visto a través de esta lente, se convierte no solo en un acto rebelde sino también en uno que conlleva un trasfondo de riesgo, por injustificado que sea. (Injustificado, por supuesto, por acoso sexual, asalto , u otro tipo de violencia nunca es culpa de ninguna víctima por ningún motivo.



Conciencia y seguridad: haz que Halloween vuelva a ser divertido

¿Puede Halloween volver a ser divertido? Con algunas consideraciones, creo que sí. Las principales conclusiones aquí, creo, son la importancia de (1) la conciencia y (2) fomentar una comunidad de seguridad.

Primero, separemos el disfraz de la persona. Después de todo, la intención original de Halloween era disfrazarse de los espíritus malignos (Sullivan, Hipple y Hayes, 2017). Al recordarnos este hecho, podemos permitir que un disfraz de gato sexy sea simplemente un disfraz, no necesariamente un reflejo o una invitación a la persona que está debajo. A continuación, es importante que todos recuerden que ningún disfraz es una indicación o un sustituto del consentimiento. Por último, trabajemos todos para continuar impulsando una mayor variedad de opciones en lo que respecta a disfraces femeninos, en todos los rangos de edad. Esto permitirá que Halloween sea parte de una experimentación saludable para los jóvenes, y quizás más inclusiva para personas de todos los géneros, en lugar de un punto de desvío para 'niños contra niñas'.

También es útil animarnos a nosotros mismos y a los demás a aumentar nuestra alfabetización mediática. Nuestra capacidad para decodificar los mensajes subyacentes presentados a través de comerciales, revistas y sí, incluso el empaque de disfraces de Halloween nos permite ser más conscientes de lo que estamos consumiendo y poder tomar decisiones que reflejen nuestros deseos reales.

Los dejo con otra historia de disfraces. Cuando tenía 10 años, tenía un gran deseo de ser Elvis Presley para Halloween. No había disfraces de Elvis Presley en las tiendas, así que mi madre se propuso hacerme uno. Ella me ayudó a sujetarme el pelo con un pincel en un falso movimiento de cola de pato, lo pintó con spray de negro y me ayudó a dibujar unas cejas grandes como caricaturas para que el gruñido de mis labios tan practicado tuviera los correspondientes movimientos de cejas. Mis piernas estaban tan adoloridas esa noche por hacer demasiados movimientos de giro de cadera y puntos de dedo. Mirando hacia atrás, me sorprende que mis padres se sintieran más confiados en mi manera de vestirme como un hombre que era un verdadero símbolo sexual que en mostrar mi cuerpo femenino con un disfraz de Jeannie.

Quizás con más conciencia, elección y positividad corporal, la próxima generación de Jeannies y Elvis Presley pueden vestirse más elegantes sin cargar con todo el resto del equipaje.

Referencias:

  1. Sullivan, J., Hipple, E. y Hyers, L. (2017). Desempoderamiento femenino disfrazado de disfraz de Halloween.The Open Family Studies Journal, 2017(9), 60-75.
  2. Erchull, M. J. y Liss, M. (2013). Feministas que lo alardean: Explorando el disfrute de la sexualización entre las jóvenes feministas.Revista de psicología social aplicada, 2013(43), 2341-2349.
  3. Crooks, C. V., Goodall, G. R., Hughes, R., Jaffe, P. G. y Baker, L. L. (2007). Involucrar a hombres y niños en la prevención de la violencia contra las mujeres: aplicación de un enfoque cognitivo conductual.Violencia contra la mujer, 13(3), 217-239.

Copyright 2017 estilltravel.com. Todos los derechos reservados. Permiso para publicar otorgado por Mandy Rubin, LPC , terapeuta en Denver, Colorado

El artículo anterior fue escrito únicamente por el autor mencionado anteriormente. Los puntos de vista y opiniones expresados ​​no son necesariamente compartidos por estilltravel.com. Las preguntas o inquietudes sobre el artículo anterior pueden dirigirse al autor o publicarse como un comentario a continuación.

  • 10 comentarios
  • Deja un comentario
  • en contra

    26 de octubre de 2017 a las 7:59 AM

    Siempre hice que mis chicas tuvieran disfraces caseros, y lo odiarían, pero ahora que son mayores y tienen chicas propias, aprecian lo que hicimos.
    ¿Quién quiere que sus dulces niñas salgan como la prostituta Barbie? O básicamente prostituir cualquier cosa porque así de sexualizados se han vuelto la mayoría de los disfraces de chicas jóvenes.
    Me volvió loco por mis propias hijas y ahora por mis nietas.

  • Mandy Rubin LPC

    Mandy Rubin LPC

    26 de octubre de 2017 a las 13:37

    Ellen, gracias por tu comentario. Yo también disfruto mucho recordar todas las fantásticas creaciones que mi familia preparó para las vacaciones. Creo que lo más frustrante es la falta de opciones para el vestuario femenino (especialmente las niñas más jóvenes). Creo firmemente que si eres un adulto, debes tener la libertad de vestirte como quieras Y que las chicas jóvenes estarían mejor atendidas con una variedad más amplia de opciones de disfraces.

  • Betsy

    26 de octubre de 2017 a las 9:42 AM

    Y los niños pequeños pueden correr y ser agresivos porque sus disfraces les permiten vestirse como Thor u otro superhéroe.

  • Mandy Rubin LPC

    Mandy Rubin LPC

    26 de octubre de 2017 a las 13:45

    Betsy, esa es una observación interesante y creo que resalta aún más la necesidad de más opciones en el vestuario femenino, especialmente para las niñas, ya que existe esa conexión implícita entre cómo nos vestimos y cómo se nos 'permite' actuar. Si a las niñas solo se les ofrecen opciones de vestuario que vienen con faldas (que por su diseño limitan aspectos de nuestra movilidad), ¿se les dice en silencio que no corran, salten, caigan? ¡Es increíble lo mucho que pasa inadvertido en la ropa y en los disfraces en particular!

  • Ruth Y

    27 de octubre de 2017 a las 11:15 AM

    El problema es que Halloween se ha comercializado de muchas maneras y no solo está dirigido a los niños, sino que también hay una gran cantidad de adultos a los que les gusta jugar a disfrazarse.
    Ok, eso está bien, supongo que ellos también pueden divertirse, pero sabes que cuando se trata de mucho dinero, ellos son los que serán el objetivo obviamente porque son los que gastarán mucho dinero en un disfraz.
    Seguro que sería bueno que las cosas se quedaran para los niños, ¿eh?

  • Mandy Rubin LPC

    Mandy Rubin LPC

    27 de octubre de 2017 a las 11:56 AM

    Gracias por tu comentario Ruth. Halloween, históricamente, era para todas las edades y los disfraces se usaban para confundir a los espíritus malignos y mantenerlos alejados; ¡los tiempos ciertamente han cambiado y obviamente hay una mentalidad más alegre cuando se trata de Halloween en estos días! La investigación original sobre la diferencia en la elección de vestuario basada en el género se centró en gran medida en las elecciones de niños y adolescentes en la década de 1990 (un estudio de A. Nelson titulado 'The Pink Dragon is Female'), que creo que apunta al problema más grande de conducir incluso muy niños pequeños en roles rígidos de 'princesa bonita' o 'gatito juguetón' donde los niños tienen más rango y opciones para expresar su imaginación, etc. Creo que hay más opciones (¿por qué no tener un disfraz de ninja femenino que no venga con falda?) ayudará a fomentar un Halloween verdaderamente en la elección en lugar de enviar subliminalmente el mensaje a las chicas de que es solo un momento para vestirse y verse bonitas o sexys. ¡Es realmente fascinante!

  • Bennett

    28 de octubre de 2017 a las 10:18 AM

    Nada me enorgullece más que el hecho de estar caminando por el vecindario este Halloween con mis dos pequeños jugadores de fútbol. Sí, ambos decidieron que les encanta jugar tanto que esto es lo que quieren ser en Halloween. Honestamente, creo que usarían sus uniformes todos los días si pudieran. Pero al menos con ellos decidiendo esto, sé que tengo dos hijas fuertes en mis manos.

  • Mandy Rubin LPC

    Mandy Rubin LPC

    31 de octubre de 2017 a las 7:54 AM

    Gracias por tu comentario Bennett, ¡espero que tú y tus hijas tengan un maravilloso Halloween!

  • Melanie

    30 de octubre de 2017 a las 6:56 AM

    Un problema más profundo es que cuando nuestras chicas ven estos disfraces, naturalmente, así es como PIENSAN que deberían querer lucir para internalizar cada parte de esto.
    ¡No es de extrañar que muchos de nosotros estemos todos jodidos! Tenemos a la sociedad y el comercio minorista diciéndonos una cosa y luego nuestros padres están tratando de entrar y ayudarnos a luchar contra ese mensaje, pero esta es una gran guerra para cualquiera de nosotros.

  • Mandy Rubin LPC

    Mandy Rubin LPC

    31 de octubre de 2017 a las 8:00 AM

    Melanie, gracias por tu comentario. Puede sentirse un poco como la gallina y el huevo cuando se mira lo que inició la sexualización excesiva de los disfraces de las niñas más jóvenes, especialmente cuando los adultos jóvenes se convierten en padres después de haber crecido en la era de comercialización / consumo de Halloween. Sin embargo, creo que está en lo cierto cuando se trata de que los padres sigan participando en estas discusiones con sus hijos para que puedan entender su propio empoderamiento y agencia incluso para las pequeñas cosas de la vida como los disfraces de Halloween. Como padre de un niño pequeño, mi objetivo es transmitir la idea de que el disfraz es parte del juego y es una extensión de la imaginación, no algo que se pueda usar para hacer suposiciones sobre el carácter de esa persona, independientemente de la elección del disfraz. ¡Feliz Halloween!