Cómo los anuncios dirigidos a mujeres socavan la imagen corporal

anuncio-de-mujer-modelo-con-photoshopenfrentar una presión abrumadora para encontrar un ideal de 'belleza' a menudo irrealizable. El resultado es que el 80% de las mujeres informan estar descontentas con su apariencia, y tres cuartas partes de todas las mujeres participan en alguna forma de desorden alimenticio como hacer una dieta rápida o saltarse comidas. Muchas empresas han capitalizado esta tendencia, ofreciendo una verdadera abundancia de productos diseñados para 'corregir' los defectos percibidos por las mujeres.

Sin embargo, los anuncios de estos productos con frecuencia hacen que las mujeres se sientan mal consigo mismas, especialmente cuando las imágenes de estos anuncios contienen mujeres irrealmente 'perfectas'. La inmensa mayoría de los anuncios de cosméticos y ropa se mejoran digitalmente. Incluso Beyoncé fue víctima de esta práctica, a menudo llamada photoshopping, entrando en una disputa pública con H&M a principios de 2013 cuando el minorista de ropa alteró las imágenes de sus modelos de trajes de baño. Pero las mujeres son cada vez más conscientes de los efectos de los anuncios manipulados digitalmente, y algunos minoristas están abandonando la práctica de presentarles a las mujeres imágenes poco realistas .



Photoshopping y otros trucos

Aunque las mujeres continúan siendo bombardeadas con imágenes de modelos poco realistas, y tal vez incluso falsas, la marea se está volviendo lentamente en contra del photoshopping. Debenhams, una importante tienda por departamentos británica, anunció recientemente que ya no manipulará imágenes, incluso publicará fotos que demuestren los efectos de 'antes' y 'después' que sus anteriores esfuerzos de photoshopping tuvieron en la apariencia de las modelos. La División Nacional de Publicidad, una organización que hace recomendaciones para los anunciantes, ha abogado por una prohibición total del photoshopping en los anuncios de cosméticos.



Sin embargo, los trucos publicitarios no se limitan al photoshopping. La iluminación adecuada, el maquillaje pesado y la colocación inteligente de la ropa pueden hacer que las modelos se vean muy diferentes de cómo se ven en la vida real. Algunos trucos engañan a las mujeres sobre los efectos de los productos que aparecen en los anuncios. Los fabricantes de rímel, por ejemplo, pueden recurrir al uso de pestañas postizas o extensiones de pestañas para que el producto luzca mucho más efectivo de lo que realmente es. Las mujeres que compran el producto sienten que les pasa algo porque no pueden parecerse a la modelo del anuncio.

Los efectos de los anuncios

Numerosos estudios han documentado los efectos negativos que los anuncios tienen en las mujeres, incluso cuando las mujeres saben que los anuncios han sido alterados. Las mujeres se sienten peor consigo mismas, por ejemplo, después de leer revistas de moda cargadas de publicidad. Algunas mujeres incluso recurren a recortar fotos de modelos extremadamente delgadas como 'inspiración' para las dietas rápidas. Según una investigación del sociólogo Jean Kilbourne, la exposición regular a la publicidad puede contribuir al sexismo internalizado. Las mujeres pueden comenzar a ver su apariencia como la fuente principal de su valor, descuidando otros intereses en favor de la búsqueda perpetua de la perfección estética.



Mantener la autoestima intacta

Incluso si se prohíbe el photoshopping, las mujeres estarán expuestas a imágenes de modelos que han sido muy maquillados, que se benefician de una excelente iluminación y cuya apariencia difiere sustancialmente de la mujer promedio. Aunque esta práctica puede parecer injusta e incluso abrumadora, las mujeres pueden tomar medidas para empoderarse y evitar la autoestima -Efectos aplastantes de ideales poco realistas. Éstas incluyen:

  • Evitar las revistas que se centran principalmente en la belleza o que contienen muchos anuncios.
  • Apagar la televisión durante las pausas comerciales
  • Ponerse en contacto con minoristas y fabricantes de cosméticos para quejarse cuando los anuncios sean engañosos o dañinos psicológicamente
  • Centrarse en la salud y el estado físico en lugar de perder peso
  • Evaluar críticamente las afirmaciones realizadas en comerciales y anuncios de productos.
  • Centrarse en valorar el yo por los rasgos de personalidad en lugar de la apariencia
  • Alejar las conversaciones con amigos de las dietas, el maquillaje y la vergüenza corporal

Referencias:

  1. Edwards, J. (2011, 16 de diciembre). Estados Unidos avanza hacia la prohibición del photoshop en los anuncios de cosméticos. NegocioPersona enterada. Obtenido de http://www.businessinsider.com/us-moves-toward-banning-use-of-photoshop-in-cosmetics-ads-2011-12
  2. ExtremeTech. (2011, 16 de diciembre).El organismo de control de EE. UU. Prohíbe el photoshopping en anuncios de cosméticos. Obtenido de http://www.extremetech.com/extreme/109375-us-bans-photoshop-use-in-cosmetics-ads
  3. Gray, J. (2013, 30 de mayo). Beyonce se indignó de que H&M tuviera la intención de retocar su bondad con Photoshop.Business Insider. Obtenido de http://www.businessinsider.com/beyonc-outraged-at-hm-photoshop-2013-5
  4. Ayudar a su hija a ver a través de la publicidad. (Dakota del Norte.).Descubre a tu hija. Obtenido de http://www.discoveryourdaughter.com/for-your-daughter/self-esteem/helping-your-daughter-see-through-advertising
  5. Kilbourne, J. (2000).No puedo comprar mi amor: cómo la publicidad cambia la forma en que pensamos y sentimos. Nueva York, NY: Simon & Schuster.
  6. Ross, C. C., MD. (Dakota del Norte.). ¿Por qué las mujeres odian sus cuerpos?Psych Central.com. Obtenido de http://psychcentral.com/blog/archives/2012/06/02/why-do-women-hate-their-bodies/
  7. Tres de cada cuatro mujeres estadounidenses tienen trastornos alimentarios, sugiere una encuesta. (2008, 23 de abril).Ciencia diaria. Obtenido de http://www.sciencedaily.com/releases/2008/04/080422202514.htm
  8. Revistas de mujeres y el culto a la hipocresía. (2012, 5 de julio).Centro de prensa para mujeres. Obtenido de http://www.womensmediacenter.com/feature/entry/womens-magazines-and-the-cult-of-hypocrisy

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  • 6 comentarios
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  • Gloria

    10 de julio de 2013 a las 12:34 p.m.

    Realmente me esfuerzo por mantener la mente abierta al mirar estas imágenes, pero es tan difícil cuando parece que todas las mujeres más elegantes están tan en forma y delgadas y me doy cuenta de que nunca podré ser así. Supongo que es un poco descorazonador porque quiero usar la misma ropa y zapatos y, sin embargo, siempre sé que incluso si tengo el atuendo, eso de ninguna manera significa que no voy a lucir así con ese atuendo. Los estándares parecen tan inalcanzables, y realmente trato de decirme a mí mismo que esto no es la realidad, pero luego los ves en persona o en la televisión y todavía se ven igual de fabulosos y te vuelven a conocer porque puede que se hayan realizado algunos photoshopping, pero eso es no todo lo que es. Oh, ser tan delgado. . . eso es lo que deseo y, sin embargo, de alguna manera tengo la sensación de que no quiero tener suficiente hambre todo el tiempo como para querer verme así.

  • Marianne

    11 de julio de 2013 a las 4:11 AM

    Intento tomar todos estos anuncios con un grano de sal. Soy realista, no me parezco a esas chicas y con toda probabilidad nunca lo haré. Pero también sé que lo más probable es que nunca lo hagan tampoco. Sí, son hermosas por naturaleza, pero la última vez que lo comprobé, las mujeres grandes y pequeñas tienen celulitis y pequeños defectos. Simplemente no tenemos a nadie que vaya a todas las fotos que tomamos para corregir y borrar esos defectos.

  • Bryn

    12 de julio de 2013 a las 5:13 AM

    ¿Por qué todos los anuncios que supuestamente se dirigen a mujeres y tratan de hacernos comprar algo o comprar algo son siempre los que también nos están derribando poco a poco? Se siente un poco contradictorio con lo que los vendedores están tratando de lograr, pero de alguna manera debe funcionar porque no seguirían haciéndolo si no fuera así.

  • mabel

    13 de julio de 2013 a las 11:50 p.m.

    esto es malo, realmente lo es. pero esperar que las compañías y revistas lo aclaren será en vano. lo que podemos hacer es mantenernos alejados de esas cosas. difíciles de hacer pero no imposibles. si podemos mantener alejados a nuestros hijos. a partir de estos en sus años de crecimiento, es probable que nunca compren estas afirmaciones falsas más adelante. Los años formativos son muy importantes y espero que todos los padres tomen nota de esto.

  • Cuervo

    24 de agosto de 2013 a las 3:43 AM

    El problema está mucho más arraigado que los anuncios que vemos en la televisión, vallas publicitarias, revistas. Es todo el negocio de los medios lo que condiciona las mentes tanto de mujeres como de hombres sobre cómo debería ser el cuerpo 'ideal' de una mujer.

    Por ejemplo, este artículo en Internet: 'Los investigadores encontraron que cuanto más delgada es la cintura de una mujer, mejor es la función sexual y la satisfacción de un hombre'.
    WTH.

  • Jah-Rue

    26 de noviembre de 2019 a las 11:28 AM

    Hola