Amazon Mom: reforzando los estereotipos anticuados sobre la crianza de los hijos

Retrato en blanco y negro de madre con hijosEl Departamento de Agricultura de EE. UU. Calcula el costo de criar a un niño nacido en 2013 en $ 245,000, una cifra que deja a muchos padres buscando descuentos en cualquier lugar donde estén disponibles. Mamá Amazona se esfuerza por hacer que el costo de criar a un niño sea un poco menos abrumador ofreciendo envío gratuito y descuentos del 20% en las suscripciones de pañales. El nombre del programa, sin embargo, ha provocado una reacción violenta por parte de muchos cuidadores de niños que responden a nombres distintos a los de mamá. Algunos de ellos han tomado Gorjeo usar #AmazonFamilyUS y #AmazonFamily para llamar la atención sobre su causa, y una petición de change.org ganó impulso recientemente, pasando de mil firmas a más de 12 mil en solo unos meses.

Familia Amazona



Los padres activistas quieren que Amazon cambie el nombre de su programa debido al poder del lenguaje para influir en los pensamientos. Señalan que, en el resto del mundo, Amazon Mom se llama Amazon Family, ofreciendo una opción más inclusiva a las familias de otros países. En los Estados Unidos, las familias no se limitan a una sola estructura y las madres rara vez son las únicas cuidadoras de los niños, por lo que el nombre del programa no refleja cómo operan realmente las familias. Aunque Amazon afirma que 'Amazon Mom está abierta a cualquier persona, ya seas mamá, papá, abuelo o cuidador', los papás, abuelos y otros cuidadores pueden sentir que el título de Amazon Mom disminuye su función, lo que genera una falsa impresión. que las madres son las únicas personas preparadas para cuidar a los niños.

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El rostro cambiante de las familias estadounidenses

En un mundo donde los comerciales de productos para el hogar y para bebés se orientan con demasiada frecuencia a mujer , y 'mamá' es a menudo sinónimo de 'padre', es fácil olvidar que la familia nuclear con una cuidadora principal se está convirtiendo rápidamente en algo del pasado. Según un análisis del Pew Research Center de 2014, solo el 46% de los niños viven con padres heterosexuales casados, y la Oficina del Censo de EE. UU. Informó en 2011 que un tercio de los padres son los principales cuidadores de sus hijos. En 2011, un récord del 8% de los hogares estaban encabezados por padres solteros, y los abuelos, tías, tíos, amigos y otros cuidadores que no son padres crían al 5% de los niños.



Papás ​​como cuidadores

La Oficina del Censo de EE. UU. Informó en 2011 que un tercio de los padres son los principales cuidadores de sus hijos.Hace algunas generaciones, las madres eran las principales cuidadoras en la mayoría de los hogares, por lo que era más razonable que las empresas dirigieran sus productos a las madres. Hoy en día, los papás han aumentado la cantidad de tiempo que pasan con sus hijos en un 700%. En la década de 1970, el padre promedio pasaba apenas cinco minutos al día interactuando con sus hijos, en comparación con los 15 minutos de la mayoría de las madres. Ahora, los padres obtienen un promedio de 35 minutos de tiempo de calidad al día, en comparación con aproximadamente una hora para las madres.



Aunque las madres todavía, en promedio, pasan más tiempo con sus hijos que los padres, los padres se están poniendo al día rápidamente. Las empresas que tratan a las madres como las principales cuidadoras inevitables pierden una parte importante del mercado. Quizás lo más importante es que, al tratar a las madres como las cuidadoras inevitables de los niños, Amazon y otras empresas como ésta promueven información inexacta y dañina estereotipos .

Mensajes de medios afectar la percepción pública de roles de genero , y los niños que ven mensajes de género pueden incluso ajustar sus expectativas u objetivos en consecuencia. Los estudios han demostrado, por ejemplo, que las mujeres son retratadas como trabajadoras con menos frecuencia de lo que realmente trabajan y como cuidadoras con más frecuencia que su proporción entre los cuidadores. Del mismo modo, las representaciones de los padres en los medios de comunicación muestran constantemente que se comportan como cuidadores con mucha menos frecuencia de lo que realmente lo hacen. 

Cómo la madre amazónica afecta a todos los cuidadores

Aunque la campaña para convertir a Amazon Mom en Amazon Family destaca la negligencia del programa hacia los padres, las descripciones falsas de familias perjudican a todos los cuidadores, así como a sus hijos. Los niños que no ven familias que se parecen a las suyas representadas en los medios de comunicación populares pueden sentirse marginados o ver a sus familias como anormales. Aunque Amazon Mom no atiende a niños, Amazon sigue siendo una empresa poderosa, y los mensajes que transmite pueden repercutir en todas partes, incluso en los medios de comunicación para niños.



Las empresas que tratan a las madres como el cuidador principal predeterminado se suman a la ya enorme presión que muchas mujeres sienten por ser 'perfectas' en todos los aspectos de sus vidas. Más de la mitad de las madres trabajan ahora fuera del hogar, pero la creencia errónea de que las mujeres son inevitablemente las mejores o las únicas cuidadoras de los niños tiene sus consecuencias. La profesora de sociología Arlie Hochschild acuñó el término 'el segundo turno' para referirse al día adicional de trabajo que hacen muchas mujeres después de un día ajetreado en un empleo remunerado. Al normalizar la idea de que todos los cuidadores son madres, Amazon hace que las mujeres se sientan obligadas a trabajar aún más.

Para los papás, la insistencia en que la mayoría de los cuidadores son mamás descuida su importante papel, quizás dejando algo padres sentir mucho mas aislado de lo que realmente son. Los padres que se desempeñan como cuidadores principales pueden creer erróneamente que están muy fuera de la norma, aunque millones de otros padres también dedican una parte significativa de cada día al cuidado de los niños.

Referencias:

  1. El costo promedio de criar a un niño alcanza los $ 245,000. (2014, 18 de agosto). Obtenido de http://money.cnn.com/2014/08/18/pf/child-cost/
  2. Covert, B. R. (15 de marzo de 2015). Cuando los hombres quieren hijos y las mujeres no están tan seguras. Obtenido de http://nymag.com/thecut/2015/03/when-men-want-kids-and-women-arent-so-sure.html
  3. Género y medios de comunicación. (Dakota del Norte.). Obtenido de http://www.pta.org/members/content.cfm?ItemNumber=2258#4
  4. Temas de género en los medios. (Dakota del Norte.). Obtenido de http://www.etfo.ca/Resources/ForTeachers/Documents/Gender%20Issues%20in%20The%20Media.aspx
  5. Hochschild, A. R. y Machung, A. (2012).El segundo turno: las familias trabajadoras y la revolución en casa. Nueva York, NY: Penguin Books.
  6. Livingston, G. (22 de diciembre de 2014). En la actualidad, menos de la mitad de los niños estadounidenses viven en una familia 'tradicional'. Obtenido de http://www.pewresearch.org/fact-tank/2014/12/22/less-than-half-of-u-s-kids-today-live-in-a-traditional-family/
  7. Livingston, G. (2013, 02 de julio). El surgimiento de los padres solteros. Obtenido de http://www.pewsocialtrends.org/2013/07/02/the-rise-of-single-fathers/
  8. Los padres de hoy pasan siete veces más tiempo con sus hijos que hace 40 años, cuando eran aproximadamente cinco minutos al día. (2014, 15 de junio). Obtenido de http://www.dailymail.co.uk/news/article-2658309/Todays-fathers-spend-seven-times-time-children-did-40-years-ago-roughly-five-minutes-day. html



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  • 5 comentarios
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  • Mary Kate

    28 de abril de 2015 a las 4:45 p.m.

    En serio, ¿esto es con lo que la gente elige tener un problema? Uf

  • Verna

    29 de abril de 2015 a las 9:45 AM

    “Al normalizar la idea de que todos los cuidadores son madres, Amazon hace que las mujeres se sientan obligadas a trabajar aún más”.

    ¿Me estás tomando el pelo? Las mujeres se van a sentir obligadas a trabajar más con o sin esta etiqueta. ¿Hombres que están criando a sus hijos? Entonces felicitaciones para ti. Deberían estar orgullosas de ser conocidas como madres amazonas.

  • intestino

    29 de abril de 2015 a las 10:56 AM

    Uno pensaría que en la sociedad actual, una empresa y un líder con visión de futuro como Amazon se habrían dado cuenta muy pronto de la miopía de esta campaña. ¡Excelente trabajo por llamarlos sobre este flagrante error!

  • Freddy

    30 de abril de 2015 a las 14:56

    Vamos, en la mayoría de los casos la mujer sigue siendo la cuidadora principal y creo que todos lo sabemos. No creo que esto se haya hecho para ser sexista solo como un reflejo de cómo son realmente las cosas para la mayoría de las familias.

  • Miguel

    4 de mayo de 2015 a las 4:06 PM

    Más que sentirme ofendido, supongo que me siento un poco triste porque todavía no hay tanta apertura de mente en la sociedad como me gustaría pensar que hay o debería haber.